为中国健康产业赋能，蚂蚁农场以大国匠心打造国际化产品

爱海滔滔

近年来， 大健康已经成为中国、乃至全球范围内发展潜力最大的升级产业之一。在“健康中国”战略，《“健康中国2030”规划纲要》的推动下，我国的大健康产业在经济社会发展中的重要地位日益突出，同时也带来了不断增长的市场需求，预计2020年我国大健康产业的市场规模将达到8万亿元。

在市场和政策的共同引导下，蚂蚁农场等民族健康品牌迎来了走出国门、走向世界的发展机遇。一方面随着中国整体经济实力的增长，中国品牌在世界上得到越来越多的关注和认可；中国传统养生文化也成为世界主流文化之一；另一方面在全球消费升级浪潮的席卷下，具备健康属性的民族品牌产品，在质量与品牌形象上也逐渐升级，国际化时机已经成熟。




蚂蚁农场大麦若叶青汁市场推广负责人表示：“当前传统企业不能为了转型而转型，市场最终需要验证的仍是产品的品质，精品路线一直是沐熙所坚持的产品战略。”市场升级的今天，消费者对“品牌力”更加看重，这也意味着野蛮式成长、粗放型经营的“淘金者”将会逐渐退出消费者视野，“宁缺毋滥，爆款为王”的产品思维逐渐替代过去大而全的铺货逻辑。

沐熙旗下高端青汁品牌——蚂蚁农场大麦若叶青汁即是沐熙打造精品化战略的落地产物。蚂蚁农场青汁产品上市后的市场反馈也验证了精品路线的正确性，除了良好的市场口碑，超过9成的市场份额，年销售超过30亿的成绩也让沐熙享誉全球。

如今，蚂蚁农场国际版已远销海外多国，即便与日本等传统青汁消费大国的主流品牌相比，蚂蚁农场产品的品质亦不输于人。

健康理念催生新业态 蚂蚁农场顺势而为

在健康理念深入人心的今天，“天然”、“植物”等健康生活理念被全世界广泛认可，消费者越来越注重饮食在内的健康管理，而蚂蚁农场作为纯天然的绿色健康饮品，也迎来从“追随者”到“引领者”的最佳时机。

2017年，沐熙蚂蚁农场产品年度销售额突破30亿元人民币，销售额超过其他同类产品。其中，东南亚成为蚂蚁青汁除大陆以外最大的海外市场，年增长率以稳步提升。




青汁饮品开拓新市场 蚂蚁农场精品策略显威

快消品行业中，饮料行业的增幅达12%，在拉动快消的整体增长方面居功至伟。其中青汁类饮品的市场增量尤其引人注目，蚂蚁农场等创新品牌避开与传统巨头直接竞争，选择发力新类目的举措也赢得了市场的丰厚回报。

科学研究表明，青汁在提供人体必要营养素外，对改善人体亚健康状态亦有一定帮助。长期来看，以青汁为代表的健康类饮料在国内消费量将呈现增长趋势，一个千亿级的大市场已经形成。正在健康饮品市场成型，蚂蚁农场也将继续以优质单品撬动市场，为不同国家、不同阶层、不同年龄、不同需求的消费者提供健康产品选择。




政策支持创造新机遇 民族品牌提升竞争力

经济全球化的今天，大健康产业对于国家整体经济的推手作用明显。统计数据显示，美国的健康产业占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国健康产业占GDP比重超过10%。而我国的健康产业仅占GDP的4%~5%。

在此背景下，提振大健康市场，发展民族健康品牌成为国家与企业的共识。同时，“一带一路”提倡民族品牌走出去的战略政策，也为民族健康品牌进军国际市场提供了后盾和机遇。而沐熙自企业创立之初就以“大健康*中国造”为使命，大力推进品牌的现代化、国际化、科普化以及大众化布局，积极将蚂蚁农场大麦若叶青汁国际版推向世界，向世界传递“中国品质”。

大健康产业兴起的背后，是全球经济一体化与全民生活品质提升的表现，我们期待着蚂蚁农场品牌青汁从小众变为国际餐桌的主流饮品，这将是健康理念的一次进步，也是中国民族品牌国际化的成功。