维维股份:持续发力植物蛋白饮料 市场前景广阔

笑果专家

　　4月29日晚间，维维股份发布2019年年度报告称，2019年，公司实现营收50.39亿元，同比增长0.12%;归属于上市公司股东的净利润为7292.60万元，较上年同期增长22.22%

　　从产品分布来看，以豆奶粉为代表的固体饮料实现营收17.55亿元，同比增长4.70%;以液态豆奶为代表的动植物蛋白饮料营收为5.15亿元，上涨2.48%;酒类营收下跌25.84%至4.32亿元;茶类实现营收6691.17万元，同比减少5.69%;粮食初加工产品实现营收20.55亿元，同比增长1.99%;储运营收为4551.05万元。

　　对于今年的经营计划，维维股份在年报中表示，根据行业发展情况，2020年公司计划保持豆奶粉业务稳步增长的同时，大力推广植物蛋白饮料，进一步加大粮食收储加工力度。

　　从维维股份2019年报不难看出，其主业豆奶和粮食产业所占营收比重日益突出，尤其是近年推出的液态豆奶为代表的植物蛋白饮料营收已经突破5亿元，展现出良好的发展态势。业内人士分析指出，随着饮料市场的不断成熟，以及健康饮食观念的不断深入，我国植物蛋白饮料行业获得了较快发展。植物蛋白饮料之所以受市场欢迎，主要是因为随着人们健康意识的提高，消费者越来越重视产品的营养价值。植物蛋白饮料作为具备营养、健康属性的品类逐渐发展成为饮料产业消费新趋势。相比动物蛋白饮料，植物蛋白饮料具有低胆固醇、低脂肪、蛋白含量高的优点，且我国乳糖不耐受人群较大，植物蛋白饮料成为传统动物蛋白饮料的替代品，市场需求愈加旺盛。

　　

　　维维股份紧抓市场趋势，在巩固豆奶粉连续三十年荣列同类产品市场综合占有率第一名龙头地位的同时，于2016年适时推出植物蛋白饮料即液态豆奶产品，抢占植物蛋白饮料市场。维维液态豆奶充分发挥了公司专注豆奶行业 30 年的沉淀优势，保留了豆奶粉产品经典的口感口味和优良的品质，动、植物蛋白互补，营养丰富更易吸收，不含任何食品添加剂更安全，受到市场的一致好评。

　　维维股份一直在密切关注市场变化，植物蛋白饮料产品的研发、调试工作始终没有停止。在2019年下半年，公司三款新品悦慢、1.5L大红瓶、300ml金罐产品的问世再度成为市场追捧的热点。这三款产品区别于目前市场上其他液态豆奶的最大优势，是依托优质的东北非转基因大豆的原料优势，和不添加任何添加剂的技术，完全从企业一直倡导的健康理念出发，完全符合现代人对健康饮品的需求。

　　除了在产品端发力外，维维股份还积极通过增加广告营销为消费者创造明确的记忆点，保持品牌知名度和市场认知度。维维股份2019年酝酿已久的高铁营销计划宣告正式发动，与高铁车身广告运营公司已启动全面合作，首批高铁广告已登陆6组京沪高铁车身和车厢。除了在央视、高铁、楼宇、车体等传统媒体投放广告外，维维股份还通过赞助虎牙直播平台《绝地求生》电竞大赛等线上直播平台的合作，加大在年轻族群的推广力度，进一步提升维维豆奶渠道现代化和品牌年轻化。

　　根据前瞻网的数据，2016年植物蛋白饮料的市场规模达到1217亿元，而2007年仅为169亿元。2007年到2016年，十年间的复合增长速度达到24.51%，居于各饮料品类细分市场的首位，远高于16.02%的行业平均增长率。植物蛋白饮料占饮料市场的份额也由2007年的9.9%上升到18.69%。前瞻网预计，到2020年植物蛋白饮料的市场规模将达到2583亿元，市场份额上升到24.2%，年均增长率为20.7%。这意味着，下个五年植物蛋白饮料将继续跑赢其他饮料品类。