被零食耽误的娱乐营销公司——百草味

行行重行行

　　下班回家，打开电视机看电视，这是许多人的日常。而最近播出的《谈判官》、《恋爱先生》等现代都市剧更是追剧的首选。在追剧之中，不少观众都发现了剧中品牌植入的情况。

　　如《恋爱先生》中程皓专属定制的“舒客”诊所、宠物”科沃斯扫地机器人；如《谈判官》中的香飘飘奶茶、伊利牛奶；如《南方有乔木》中的治愈系百草味抱抱果……

　　品牌植入种类丰富，涵盖衣食住行全方位。统计显示，在最近四大热播剧：《美好生活》、《老男孩》、《南方有乔木》以及《好久不见》，一共近30个品牌和企业主做了植入。

　　如此之多的植入，是对剧情的考验，更是对品牌的考验。

　　想要出彩可没有那么简单。那么究竟什么样的植入才更能够吸引观众的注意呢？以最擅长植入的百草味为例进行分析。

　　在选剧方面，百草味放弃了单一恋爱的都市剧情，而是选择了融合了无人机创业、女性独立、科技创新、励志成长等诸多元素、对于社会问题有思考、有爆点的影视作品。在剧受到瞩目的时候，品牌植入受到的关注度也更高一些。

　　当然除此之外，在融合剧情方便，百草味也是一把好手。注重剧情发展，在适当的时机，诸如产品，既不会让观众觉得尴尬，也不会影响剧情发展，相反还会推动男女主角的情感发展、成为剧情的神来之笔。如女主南乔在“受伤”之后，好朋友为她带去了抱抱果，与剧情相结合，一方面体现剧中人物关系、情感变化，而另一方面也向大众展示了品牌想要宣扬的价值、意识。实现剧+品牌双赢局面。

　　百草味除了在《南方有乔木》中有这样的精彩植入之外，经典单品抱抱果先后在《W两个世界》、《打架吧鬼神》、《微微一笑很倾城》、《我的前半生》中都有出现，如此强势的植入，也难怪这款摆脱枣夹核桃的品类名称束缚，以“抱抱果”为名，包装、设计和植入推广等多个角度着手打造的百草味抱抱果，在2016年刚推出之际就创造过18天卖掉30万盒的销售记录。

　　纵观百草味在影视剧中的植入，不难发现，百草味的成功与其植入内容丰富、剧情联系紧密、植入手法多样，场景人群多元等方面息息相关。通过丰富多彩的植入方式、抓住视觉、听觉感官体验，完成了从坚果、果干到全品类产品的布局、聚焦百草味单品、强化消费者认知等方面的植入目的，进而实现百草味的领先销量。

　　百草味在众多影视植入品牌之中能够脱颖而出，令其他品牌难以望其项背，也难怪百草味被称作是被零食耽误的娱乐营销公司了。